La Banque Africaine d'Import-Export (Afreximbank) a annoncé, dans un communiqué du 21 octobre 2024, la signature d'un accord global de 245 millions d'euros avec le groupe pan-africain New World Télévisions S.A (NWTV). Ce financement servira en partie à l'acquisition par ce réseau de chaînes de télévision de droits médiatiques pour la diffusion de certains contenus sportifs, en partenariat avec des détenteurs mondiaux de droits, permettant ainsi leur diffusion à travers l'Afrique.

L'accord, signé le 17 octobre 2024 en marge du CANEX WKND 2024, couvre les droits de diffusion de contenus sportifs de la Fédération Internationale de Football Association (FIFA), de l'Union des Associations Européennes de Football (UEFA), de la Confédération Africaine de Football (CAF), de la Serie A italienne, de la LaLiga espagnole, la Bundesliga ainsi que de nombreux autres droits couvrant diverses disciplines sportives, notamment le football, le basketball, le handball, le volleyball, le tennis, le rugby, l'athlétisme, le tennis, les sports de combat et les sports mécaniques.

Ce financement, accordé dans le cadre du programme de financement CANEX d'Afreximbank, qui s'inscrit dans la stratégie de développement sportif de l'économie créative, vise à atténuer les obstacles au développement des entreprises créatives et à stimuler l'exportation intra- et extra- africaine de produits créatifs. Il devrait contribuer au renforcement de la chaîne de valeur du sport en Afrique, en permettant au continent de s'approprier ses propres contenus sportifs.

L'accord a été supervisé par Mme Kanayo Awani, Vice-Présidente Exécutive du Commerce Intra- Africain et du Développement des Exportations d'Afreximbank, et Me Louis Biyao, représentant du Président-Directeur Général de NWTV.

S'exprimant au sujet de cet accord, Mme Awani a déclaré : « L'importance de cette entente réside dans son impact significatif sur l'autonomisation des entreprises africaines, en particulier dans le secteur créatif, afin qu'elles puissent prendre en main la gestion du sport africain. En assumant le contrôle de ces droits de diffusion, nous renforcerons la production de contenus locaux, créerons des opportunités d'emploi et consoliderons la compétitivité du continent sur la scène internationale, tout en promouvant l'identité culturelle et la croissance économique. Afreximbank est résolument engagée à soutenir les entreprises africaines qui font progresser le secteur créatif, et cette transaction en est la preuve. »

Me Louis Biyao, parlant au nom du Président-Directeur Général de NWTV, a ajouté : « C'est un immense honneur pour NWTV de bénéficier d'un tel soutien, qui lui permet de fluidifier ses transactions sans les contraintes liées aux devises. Cet accord ouvre de nouvelles perspectives pour NWTV, guidée par la devise "produire par les Africains, pour les Africains en Afrique", afin d’offrir à un plus grand nombre d’Africains du contenu premium, accessible et proche de leurs réalités, à un coût très modique. NWTV ambitionne de proposer une alternative innovante et accessible dans le paysage audiovisuel africain, en diffusant des contenus de qualité en langues locales, adaptés aux attentes des populations africaines. Cette démarche s’inscrit pleinement dans l’engagement de NWTV à rapprocher le contenu audiovisuel de chaque foyer africain. »

Cet accord vise également à relever le défi de la gestion des droits sportifs africains, encore largement contrôlés par des réseaux et producteurs non africains. Il marque ainsi un tournant stratégique en faveur de l'autonomisation des entités africaines, leur permettant de gérer les diffusions, de mettre en lumière les talents sportifs locaux et de valoriser la riche culture sportive du continent.

De plus, cet accord favorisera le développement de l'écosystème audiovisuel africain en augmentant les opportunités de revenus pour les chaînes de télévision, qui pourront enrichir leur programmation
et vendre davantage d'espaces publicitaires. NWTV pourra également promouvoir la diffusion de contenus sportifs en langues locales. Actuellement, le réseau produit du contenu dans sept langues locales dans une vingtaine de pays et prévoit d'ajouter trois autres langues d'ici 2024.

Le CANEX WKND 2024, organisé par Afreximbank, s'est tenu du 16 au 19 octobre sous le thème « Un peuple uni dans la culture, créant pour le monde », et a rassemblé plus de 3 000 délégués représentant divers secteurs créatifs d'Afrique et de la diaspora.

L'événement a proposé des performances en direct, des discours de leaders et experts de l'industrie, des masterclasses, des défilés de mode, des concerts de musique, ainsi que des expositions culinaires. Un marché et une exposition dynamique visaient à promouvoir et développer les industries créatives et culturelles uniques du continent, avec pour objectif la mise en œuvre de mesures panafricaines en faveur des secteurs culturels. Des entreprises majeures telles que MTN Group, Econet Wireless et Dangote Group ont participé à CANEX 2024 pour explorer les opportunités dans le secteur du streaming et de la distribution numérique, mettant en lumière l'importance des télécommunications et des infrastructures dans le soutien au développement des industries créatives.

Par ailleurs, des artistes africains de renommée mondiale, tels qu'Ayra Starr (afrobeats), le groupe Tinariwen (blues du désert) et les Scorpion Kings (Amapiano), ont animé l'événement, donnant au CANEX WKND 2024 une dimension mondiale et renforçant la présence et l'influence des talents africains sur la scène internationale.

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